עד כמה הקופירייטינג שלך כריזמטי?

קופירייטינג שלא מגיע ממקום אותנטי למוצר ולהבטחה השיווקית הגדולה שלו, קופירייטינג שלא מפתיע ועדיין נשאר רלוונטי - הופך את העטיפה למשעממת וצפויה. השאלה עד כמה כריזמטי הקופירייטינג שלך כריזמטי רלוונטית תמיד וקובעת את סוג השיחה שתקיים עם הלקוחות הקיימים והעתידיים שלך.

הפרטים הקטנים הם סיפור גדול

אני מאוד אוהב את הקמפיין של איי.די. דיזיין. שימו לב למהלך הבא: מרכז אחד עם שפע גדול > זיהוי המצב האמוציונאלי של הזוגות בבחירת אביזרי העיצוב והבנייה > הבטחה המבחר הגדול יוציא אתכם מאושרים. יחד עם קריאייטיב מצחיק קיבלנו שלוש ציפורים ביד. אחד הסרטונים מציג את הזוג המוכר בוחן דלתות הקרויות על אתרים וערים בעולם. היא אוהבת מקום אד (שהבעל מעולם לא ביקר בו איתה). הבעל בוחר כמובן במפגיע מציע דלת אחרת בשם יעד אקזוטי שממנו יש לו זיכרונות קסומים עם מישהי אחרת. לבסוף הם מוצאים את דגם ונציה. "היינו" הם קוראים באושר גדול.

הפרטים הקטנים - שמות הדלתות למשל - כבסיס לסיפור הוא אחלה דרך ליצור סיפור סביב מוצרים. אבל הפרטים הקטנים הם גם אוסף של עובדות, נתונים ותהליכים שיוצרים אמינות, הפתעה, ייחודיות ובידול. היכולת לשים זכוכית מדגלת על פרים קטנים, להגדיל אותם ולהפתיע איתם יכולה ליצור אחלה מנוף קריאטיבי למוצרים בעלי בידול נמוך או זהות משעממת.

הגשה חדשה להבטחה שיווקית ישנה

Be Stupid אומרים בדיזל. קודם כל, הציווי האנגלי תמיד עובד מצוין - הוא נשמע מדליק, קצר ומעורר השראה. בעברית, עם בעיות הזכר/נקבה והאופן שבו הדברים נשמעים - הציווי היחיד הוא להימנע מזה לחלוטין. אבל מעבר למילים - יש כאן כמה דברים מעניינים. ראשית, יש כאן קונספט, שלא כמו בקמפיינים של חברות אופנה רבות, המסתפקות בהצגת פרסונות עם בגדים. בדיוק כמו בשנה שעברה ובדיוק כמו המתחרים. ובליווי משפט קופירייטינג שנון-אך-סתמי-למדי.

ברמת הקופירייטינג Be Stupid היא הביטוי הקריאטיבי לקריאה תתחבר לרגשות שלך. כלומר, ההנחה היא שקהל היעד שלהם בתוך תוכו עוד בועט, הולך לפי הרגש, רוצה למתוח גבולות.

מה הרעיון שלך

יש מהלכים שמצריכים טקסט טוב, כותרות מדויקות כדי לעשות עבודה אפקטיבית. יש מקומות שבהם דרוש מהלך. רעיון מדליק שיוכל לסחוב אחריו פלטפורמה ולגרום לקהל חיבור עמוד ורגשי. AT&T העמידו לרשות לקוחות שרצו לשדרג את המכשיר עורך דין (בסרטון וידיאו משולב פייסבוק) שיתבע את זכותם למכשיר משודרג וחכם שיהפוך אותם לתלמידים מעולים ולמסמרי מסיבות. כאן, הקופירייטינג כבר משרת רעיון גדול, תוכן לאתר ופעילות חברתית שמחברת אנשים למהלך ויוצרת באזז ויראלי גבוהה. אי אפשר להגזים בחשיבות של מהלכים כאלה לתהליך בניית מותג. רעיון כזה הוא הרבה מעבר למהלך השיווקי הספציפי וגורם לחיבור גדול מאוד למותג.

קופירייטינג כריזמטי הוא חיבור של רעיון חדש, ביטוי מעניין ויצירת סיפור. לפעמים הוא מגיע מפרט קטן או מרעיון גדול למהלך שלם. תלוי בדירות ותלוי במטרה. אבל תמיד הוא צריך להיות כזה שיצור שינוי אצל הצד השני.