איך יוצרים לוגו

בעולם של היום, כל אחד רוצה להיות מותג, שם דבר, על מנת להצליח, ובגדול. עסקים רבים נופלים וקמים על חודו של מיתוג ופרסום שגוי, או משגשגים ומצליחים בעזרתו. במאמר הבא נקדיש מספר מילים לטובת הסוגיה כיצד לבנות לוגו מוצלח, כזה שימתג את העסק או החברה שבבעלותנו, על הצד הטוב ביותר.

מי שלא הקים אי פעם אתר אינטרנט, או שילוט פרסומי כלשהו, לא מבין את החשיבות של עיצוב גרפי לצורך קידום העסק. כל פרסום טוב נשען בחובו על לוגו טוב, עיצוב נקי, והרבה תשומת לב וירידה לפרטים הקטנים. הרי מי יכול היום לדמיין את חברת יגואר בלי סמלה החרוט על דגלה, או להגיד פלאפון מבלי לחשוב על המותג עצמו. סימבוליקה, כידוע, היא שפה ללא מילים. המוח עובד בצורה של התניה קלאסית, כפי שתינוק רואה בקבוק ומתחיל לרייר, כך גם היינו רוצים שהעסק שלנו יגרום לכל מי שרק יבחין בלוגו שלנו, להגיב בהתאם, ולרכוש אותו במהרה.

השלב הראשון של בניית לוגו הוא הבנייה של הצורך שלנו. כדאי ליצור לוגו שיווקי, אך מותאם לעסק שאנו מבקשים להציע לקהל לקוחותינו, בין אם הם גולשים באתר אינטרנט, ברשת החברתית, או חולפים על פני שלטי חוצות באיילון. על כן חשוב להוציא את העיקר מן הטפל. להתמקד במוצר המוצע, מול פרופיל הלקוח הפוטנציאלי ודרישות השוק. בדומה לבחירת מילות המפתח באמצעות כלי הgoogle adwords לטובת קידום אתרים אורגני, הרי שגם כאן בחירת המסר השיווקי והעברתו באמצעות תוכן רלוונטי, במלל או באמצעות סמל, הכרחית כבסיס לכל מיתוג במדיה המפרסמת.

המטרה העומדת בפני המעצב בבחירת הלוגו היא להתבלט ולהשאיר חותם. מכוון שהתחרותיות בכל תחום אדירה כל כך, חייבים ליצור מסר אפקטיבי שמניב תוצאות חיוביות, לאורך זמן.

ניצול של התפיסה החזותית של לוגו ייצוגי וראוי מהווה כלי שיווקי עם כוח גדול מאוד, עם זאת, הוא לא יכול להחליף קידום אינטנסיבי, אבל בהחלט לזרז ולמנף אותו.