|
רשת האינטרנט הפכה בהדרגה בשני העשורים האחרונים לזירה מרכזית לא רק של תעבורת אינפורמציה לקהל הגולשים אלא גם של המרחב העיסקי, כך שבאופן טבעי היא מככבת גם כזירה שיווקית - פרסומית. שיווק באינטרנט פרץ את הגבולות הסטנדרטיים והמסורתיים של עולם השיווק שלפני מהפכת האינטרנט והוא מאופיין היום בחדשנות ובניסיון המתמיד ליעל את שיטות השיווק ולהפוך אותן לאפקטיביות יותר אל מול עולם צרכני רווי ולקוחות ספקניים שכבר לא קונים כל דבר שמוכרים להם. מאמצי השיווק באינטרנט רבים ומגוונים. לפניכם כמה מאמצעי השיווק המובילים ברשת:
הדור הישן
בשנים הראשונות של רשת האינטרנט, ניסו אנשי שיווק להעתיק את עולם השיווק והפרסום של המדיות האחרות אל הרשת. עד היום תמצאו בתפוצה רחבה באנרים פרסומיים בצידי אתרים פופולריים (בדומה לעיתון) ופרסום בדואר אלקטרוני (בדומה לפרסומות ששולחים אלינו לדואר הביתי). גם בתוך השיטות הותיקות האלה לשיווק באינטרנט יש כל הזמן שכלולים, פילוחים והתאמות שהופכות אותן לאטרקטיביות וכדאיות גם היום (עובדה שהן עדיין קיימות).
קידום במנועי חיפוש
אחת מהדרכים היעילות לשיווק באינטרנט היא באמצעות קידום במנועי חיפוש. מנועי החיפוש וגוגל בראשם הם שערים לרשת ודרכם מתבצע חיבור בין לקוח פוטנציאלי לאתר האינטרנט של חברה מסויימת בתחום שבו הוא מתעניין. בתוך עולם הצרכני התחרותי של ימינו, מנועי החיפוש קובעים מה יופיע בתוצאות החיפוש של מילה מסויימת – כלומר אילו חברות יהיו נגישות למחפש ברשת ואילו ישתרכו במקומות נמוכים ברשימת תוצאות החיפוש, הרחק מעינו של הגולש הממוצע. קידום במנועי חיפוש הוא תחום השיווק באינטרנט שעוסק בהעלאת קישור לאתר מסויים לראש רשימות החיפוש של גוגל במילת חיפוש פופולרית מסויימת. שיטת הדירוג של רוב מנועי החיפוש מבוססת בעיקר על ספירת מילים, כך שאתר שרוצה להגיע גבוה שרשימות החיפוש צריך להעשיר את עצמו במספר רחל של מילות החיפוש הרלוונטיות לתחום העיסוק שלו וחברות שיווק באינטרנט שמתמחות בקידום במנועי חיפוש יודעות להעשיר אתרים במילים הנכונות ועל פי החוקים המדוייקים של מנועי החיפוש המובילים.
שיווק במדיה חברתית
לצד השיווק באינטרנט במנועי חיפוש התפתח בשנים האחרונות, עם ההתחזקות המואצת של רשתות חברתיות כמו פייסבוק. רשתות חברתיות הן היום הרבה מעבר לאמצעי תקשורת עם חברים וגם להן מקום מרכזי בזירה העסקית. שיווק באינטרנט ברשתות חברתיות נתפס כטבעי יותר ופחות אגרסיבי מדיוור (ג'אנק מייל) או באנרים פרסומיים שקופצים בזמן גלישה באתרים פופולריים ומפריעים לחווית הגלישה. העקרון הבסיסי ב שיווק באינטרנט ברשתות חברתיות הוא שכבר אחד יכול לעצב לעצמו עמוד פרסומי ולהציע אותו לכל חבריו. את המידע השיווקי ברשתות חברתיות תקבלו בדרך כלל דרך חברים שלכם לרשת כך שהמסר השיווקי מתקבל כידידותי יותר. בנוסף בולטים באיכותם כאמצעים לשיווק באינטרנט שיווק באמצעות בלוגים ושיווק 'גרילה' – כלומר העברת מסרים שיווקיים דרך סרטון או פריט חינני אחר בלי הדגשת שם המפרסם או המוצר. השיווק באינטרנט במדיה חברתית בשונה משיווק מהדור הישן, מתבצע בעיקר דרך עניין אמיתי שהשיווק מעורר בגולש ולכן הוא יכול להיות יעיל יותר ביחס להשקעה.
|