עצות חשובות לפני הפקת סרטי תדמית

מאמר זה מציג מספר עצות חשובות, שמומלץ לבעלי עסקים לשקול, לפני שהם פונים להפקת סרט תדמית. העצות מבוססות על ניסיוני בתפקידים שיווקיים במספר חברות הייטק, ומניסיון הפקה של עשרות סרטי תדמית לצרכים מגוונים. אודה לקוראים, אם יגיבו ויוסיפו עצות שימושיות מניסיונם.

הדברים החשובים אשר מומלץ לבעלי עסקים לשקול לפני הפקת סרטי תדמית הם:

1.       הגדר את המטרה - סרטי תדמית משתנים על פי המטרה המוגדרת: סרט קידום מכירות, חשיפת מוצר חדש, סרט תדמיתי על העסק, סרט להצגה בתערוכה, וכו'.

2.       למד את התחרות - כיום, לכל מוצר או שירות קיימים עשרות, אם לא מאות, מתחרים המציעים מוצרים או שירותים מאוד דומים. למד לעומק את המתחרים, ואת מה שהם מציעים. העסק שלך לא חייב להיות "הכי טוב בעולם". הוא צריך להיות יותר טוב מהתחרות.

3.       העזר ביועצי שיווק חיצוניים - למרות שאתה מכיר הכי טוב את העסק שלך, יועץ חיצוני יכול לראות בעין לא משוחדת דברים נוספים. אנחנו כבעלי העסקים נוטים "להתאהב" בעסק שלנו, ולא תמיד לראות את הבעיות.

4.       מה הבידול השיווקי שלך - הרבה מאוד עסקים דומים, אבל- במה נבדל העסק או השירות שלך מעסקים אחרים? במה הוא יותר טוב מהמתחרים? האפשרויות רבות, אך צריך לאתר אותן, כגון: מוצר טוב יותר, מיקום הפצה נוח, שירות 24 שעות ביממה, וכו'.

5.       למה לבחור בעסק שלך - דע להגדיר ללקוח בצורה ברורה, למה עדיף לו לפנות לעסק שלך, כמובן בהתבסס על הבידול השיווקי. עצה אישית, לעולם אל תתהדר בכך שאתה הכי זול. זו מלחמה שיש בה רק מפסידים. מטרת העסק היא להרוויח, אז תמצא את אותן נקודות חוזק בעסק שלך שיגרמו לי כלקוח לבחור בך.

6.       ייצג את העסק שלך - בעלי עסקים נוטים "להסתתר" מאחורי העסק, במקום להתייצב בחזית העסק. עסקים עושים בין אנשים, ולקוחות מצפים להכיר את בעל העסק, ואת תפישת עולמו. בניית אמון בבעל העסק, הוא מרכיב מהותי בתהליך קבלת ההחלטות לבצע קנייה מסוימת.

7.       מי קהל היעד - כל מוצר או שרות אמור לפנות לקהל יעד מסוים, כגון: עקרות בית, ספורטאים, אנשים טכניים, וכד. ברור שלכל קהל יעד, יש לפנות בשפה שלו (גם אם כולם מדברים עברית).

8.       איפה סרט התדמית יוצג - נושא זה הנו מהותי להפקת הסרט. מיקום ההקרנה של הסרט יקבע את אופיו. ברור שלסרט שמוקרן באתר אינטרנט, או בחלון ראווה, או בכנס לקוחות, יהיו מאפיינים שונים לחלוטין.

9.       היה לקוח בעצמך - בבואך לבחור חברת הפקה, שתבצע עבורך את סרט התדמית, פעל כלקוח. בדוק את חברת ההפקות ואת האנשים שעומדים מאחוריה, בכדי להיות משוכנע שתקבל את המוצר שהכי מתאים לך. וכמובן, בדוק מספר חברות, אל תנעל על החברה הראשונה שאליה פנית.

10.   זה לוקח זמן - הפקה מקצועית של סרט תדמית אורכת זמן רב (מספר חודשים). הזמן מאפשר התעמקות בצרכים שלך, והפקת מוצר איכותי יותר. אז- היה סבלן, הפעלת לחץ על חברת ההפקות יכול רק לפגוע בסרט הסופי.

סרטי תדמית שפונים לקהלים שונים ולמטרות שונות, הם:

1.       השולחן העגול של שרון ואביעד - סרט תדמית על פעילות יזמית ייחודית. הסרט אמור להיות מוקרן כפתיח בכנסי יזמות.

2.       UNIQUE HOME - סרט תדמית על מכון יופי. הסרט מוקרן על גבי טלביזיה בחלון הראווה של המכון

3.       רמי מאירי- המימד הנוסף - סרט תדמית על צייר הקירות הישראלי המוביל. סרט משולב באתר של רמי מאירי.

4.       מרוץ 100 מייל הראשון בישראל - סרט תדמית על פעילות ייחודית וראשונה בארץ. הסרט משולב באתר אינטרנט, אך גם משמש כפתיח בכנסי ספורט.

אודה לקוראים, אם יגיבו ויוסיפו עצות שימושיות מניסיונם על סמך התגובות שאקבל מכם, בכוונתי לעדכן את המאמר באופן שוטף.