פרסום חוצות - מי מרוויח מזה, מי מפסיד מזה

ידיעה קטנה בתחילת מרץ 2010, סיפרה סיפור שלם. חברת     H&M השבדית שזה עתה נכנסה לארץ תפסה את מקומה של חברת קסטרו על שלט חוצות בכביש איילון, במקום שבמשך שנים חברת קסטרו נהגה לפרסם. מעבר לשינוי שבא לבשר על הכוונה של החברה השבדית, ידיעה זו בעצם לימדה אותנו, שאם כל הכבוד לאינטרנט ולתקשורת הכתובה והאלקטרונית, עדיין פרסום חוצות הוא הדבר המשמעותי ביותר.

נתונים שהתפרסמו בשנים האחרונות מראים ש5 אחוז מתקציב הפרסום של החברות הולך על פרסום חוצות. אומנם לא מדובר באחוזים גבוהים אך יש לזכור שפרסום חוצות עולה עשרות אלפי שקלים, ועל כן רק חברות גדולות מפרסמות באמצעותו. בנוסף, להבדיל מפרסום ברדיו או בעיתונות, מספיק שנפרסם שלט פרסום אחד באיילון וכולם יראו אותו. לא משנה אם מדובר בנהגים, הולכי רגל, נוסעים בתחבורה ציבורית או אפילו עובדים במשרדים הקרובים. 

העולם של פרסום חוצות נמצא כיום בצומת דרכים. מחד חברות גדולות בעולם מדווחות על עליה של 7 -10 אחוז ברווחים, מאידך הן נמצאות במאבק נגד מספר גורמים.

ראשית, ארגוני סביבה המבקשים להסיר שלטי חוצות שפוגעים בנוף (בישראל התנהל מאבק על הסרת שלטים מכביש איילון בטענה שזה פוגע בריכוז הנהגים, המאבק נכשל).

שנית, חברות פרסום קטנות שפונות לאינטרנט. אומנם האינטרנט לא תופס אפילו רבע מעוגת הפרסום אך הפרוסה שלו גדלה והערכות מדברות שבקרוב מאוד הוא יעבור את הטלוויזיה והרדיו.

שלוש, חוסר שינוי בתחום. מעט מאוד השתנה בתחום של שלטי חוצות בחמישים השנה האחרונות. אומנם אנו רואים שלטים עם עיצוב וגרפיקה חדשניים ואפילו שלטים שמציגים פרסומות כמו בטלוויזיה אך עדיין אין מדובר בשינוי גדול ומהותי.

למי זה טוב שלטי חוצות?

משלטי חוצות נהנים בעיקר שלוש גורמים. הראשונים הם החברות הגדולות. הן יכולות לממן שלט חוצות. שלט אחד במקום איכותי יעלה להם אומנם עשרות אלפי שקלים (מחירו של שלט תלוי במיקומו, גודלו, איכותו) אך הוא יכול להגיע לעשרות אם לא מאות אלפי אנשים ומספיק שכמה אלפים יפנו לרכוש את מוצרי החברה בגללו והנה לכם ההוצאה חוזרת ועוד יש רווח.

הגורם השני שמרוויח הן הרשויות. בבריטניה למשל, יותר מרבע מתחנות האוטובוסים ממומנים על ידי חברות שמפרסמות שלטי חוצות על אוטובוסים. הכסף שהרשויות מקבלות מהפרסום הוא גדול. זו הסיבה שלא מעט רשויות מוכנות למכור שלטי חוצות גם באזורים שלכאורה אמורים להיות נקיים מהם.

הגורם השלישי שמרוויח משלטי חוצות הם האזרחים. הם מכירים מוצרים חדשים של החברה, מבצעים חדשים, ולמעשה נחשפים אל החברות שפועלות סביבם.

מי מפסיד משלטי חוצות?

ראשית, הסביבה, במקום לראות נוף אנו זוכים לראות לא פעם שלטי חוצות גדולים שהופכים את הנוף הטבעי לנוף מסחרי שמשתנה על ידי האדם.

שנית, חברות קטנות שמתקשות להתחרות עם החברות הגדולות בגלל חוסר יכולתן לפרסם שלטי חוצות.

שלוש, האזרחים. הם זוכים למתקפה של חברות פרסום רבות, עד שנדמה שכל מה שהם יכולים לראות ברחובות ובדרכים הם שלטי חוצות.

אתר תגובות הוא מדריך עסקים שמביא לכם בנוסף למאגר עסקים מלא ומעודכן גם תגובות שכתבו גולשים על העסקים המופיעים בו.