פרסום ושיווק באינטרנט- כיצד עושים זאת נכון

פרסום באינטנרט ובסלולר

לקמפיין פרסומי באשר הוא מוגדרות מטרות ויעדים לפני עלייתו לאויר, באופן כללי ניתן לחלק מטרות אלו לשני תחומים   עיקריים:

1.      מיתוג- העלאת מודעות למוצר.

2.      רכישה- הנעה לפעולה אשר סופה בקניית המוצר.

כל מדיה שהיא (רדיו, טלויזיה, עיתונות, אינטרנט) מודדת את עצמה בשיטות שונות כמו:

·         אחוזי צפייה/האזנה/חשיפה.

·         שאלוני הגברת מודעות.

·         בדיקת השפעת הקמפיין על גידול במכירות בטווחי זמן בקמפיין ולאחריו.

האינטרנט כמדיה אלקטרונית מתקדמת מאפשרת בקרת מדיה והסקת מסקנות באופן מיידי ויעיל.

בקרת מדיה נערכת לאחר  שעברנו מספר שלבים בקמפיין האינטרנטי:

תכנון הקמפיין:

·         קביעת מטרות- לאיזה קהל לקוחות נפנה, האם הקמפיין הוא מיתוגי/מסחרי או משולב.

·         בניית תקציב.

·         יצירת תוכן קמפיין הפרסום (קריאייטיב).

·         קביעת אופן ושיטות הפרסום- באנרים, וידאו, מודעות טקסט

·         רכישת מדיה   באתרי אינטרנט (וואלה, גוגל).

לצורך בנייית התקציב ובקרת הקמפיין אציג מספר מונחי עזר מקצועיים אשר ישמשו אותנו :

CPC- cost per click

עלות לקליק (על באנר, מודעת טקסט).

חשיפות :

  כמות המפגשים אותם השיגה המדיה עם הקהל - כולל חפיפות .

CPM- cost per mille :

  עלות לאלף נחשפים אופן החישוב הוא מחיר חלקי אלפי נחשפים . (למשל   4 = CPM   אומר כי על כל 1000 חשיפות של הבאנר אנו נשלם 4 ₪).

CTR-Click-through rate :

  יחס (אחוז)   ההקלקות לחשיפות , למשל- CTR=2   אומר כי על 100 חשיפות של הבאנר קיבלנו 2 הקלקות).

יוניק :

כל גולש אשר נספר בפעם הראשונה שנכנס לאתר שלנו (ולפיו הוגדרו המטרות או נרכשה המדיה) .

יוניק CTR  : אחוז הגולשים אשר הקליקו על המסר

CTR2 : אחוז הנחשפים אשר הקליקו על המסר וגם נכנסו לאתר ומילאו פרטים .

CPL :   מחיר לליד אשר הגיע כתוצאה מהפרסום .

יוניק אקלוסיבי : גולש אשר נמצא רק באתר מסיום ולא באתרים אחרים .

שיטות עיקריות לפרסום באינטרנט-

• באנרים- פרסום בולט הן למכירות והן למיתוג.
• מנועי חיפוש טקסטואלי- הגדלת המכירות.
• דיוור אלקטרוני- ניוזלטר  שימוש באימייל כמקדם מכירות ושירות לקוחות.